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在本次发布会上，一向无视其他友商的苹果，史无前例地将自家处理器性能与三星、华为、谷歌的竞品进行了比较，这也让不少网友觉得“苹果慌了”。与智能手机相反，苹果智能手表的出货不断增长，全球出货量上半年从2018年同期的730万增长至1070万，市场份额从38.9%增长至41.6%。但是，智能手表和近几年的新品AirPods都并没有弥补iPhone销量下滑的危机。这一次，苹果也下调了上一代智能手表33%的售价，而新品Series5的起售价维持在了399美元。
下面这张图是iPhone X，XS Max和iPhone 8 Plus的尺寸对比，Max的三围数字跟iPhone 8 Plus类似，长和宽甚至还稍微小了一点点，但因为采用全面屏设计，屏幕尺寸从5.5增大到6.5英寸。两者对比之下，因为屏幕比例关系，iPhone XS Max在视觉上显得瘦长一些。美中不足的是不锈钢边框和玻璃后背导致机身厚度增加，重量也达到了208克，久拿容易手酸。
值得关注的是这次GPU部分提升很多，苹果跟Imagination公司断交后，第二代自行设计的图形芯片在处理速度上比A11快了50%。这些数据摆在一起说明，A12仿生芯片本身素质不差，尤其GPU部分。这颗芯片是7纳米制程，共有69亿个晶体管，数字跟华为不久前在IFA上发布的麒麟980芯片一致。有人争论究竟谁是第一的问题，其实能够独立研发，证明两家厂商做的都不错，只不过华为先发布芯片，而苹果先应用到了手机上。
Max则是为了强调这是历史上屏幕更大的iPhone（毕竟iPhone X屏幕都已经比iPhone 8 Plus大了，或许苹果认为“Plus”已经不能代表“大屏幕”）。以上就是这三款手机命名的解释，看似简单但故事很多，苹果也是费尽心思。金手机到来
2008年苹果建设了第一家Apple Store，十年时间苹果发现了一项非常“尴尬”的数据——中国60%以上的iPhone修理请求都被辨认为欺诈性，超过世界上任何其他苹果零售店。负责任的说，因为有了苹果的存在，养活国内相当大一大部分的“黄牛党”。
特朗普6日发推特称，美国伟大的农民们知道，有总统的支持，中国无法伤害他们。但美国“政治”网站报道说，代表美国150多个行业组织的“关税伤害美国腹地”发表声明批评关税是失败的战略，称今天市场动荡的背后，是那些在贸易战中被当作筹码的美国人。【环球时报驻美国、德国、新加坡特约记者 萧达 青木 辛斌 环球时报记者 赵雨笙 郝爽言】
